日期：2025-05-09 05:35:40
作者：卫中 张玮博远策略
主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》还未完播，演员刘晓庆就发文官宣：第二部短剧《天降福星》已开拍。
影视演员加盟短剧并非个例。今年春节期间，倪虹洁主演和监制的《夫妻的春节》上线，收获了超5亿的播放量；李若彤主演的微短剧《午后玫瑰》成功“上星”卫视，并于黄金时段播出；杨蓉与安悦溪合作拍摄的《二十九》第二部，跻身爆款短剧之列……当影视演员纷纷转入短剧赛道，是对流量的精准把控，还是事业“第二春”的突破口？
未播先火博远策略，演员与短剧的“流量共享”
早在《萌宝助攻：五十岁婚宠》开拍之前，制作方就以“获得6次金鸡百花奖杯的刘晓庆”为宣传点，果然如愿引发广泛关注。播出过程中，以“刘晓庆加盟短剧”为亮点的切片视频获得大量自发传播，相关评论也“助燃”作品热度。凭借刘晓庆的国民度，该剧在开播后取得不错的成绩。但就口碑而言，评论呈现两极分化的趋势：批评意见认为“剧情很尬、很俗套”；而支持者表示“因为庆奶还是看完了”。
在如今的快节奏生活中，刷剧“开两倍速”早已屡见不鲜，情节发展迅速的短剧受欢迎有其必然性。《萌宝助攻：五十岁婚宠》将观众人群对准银发一族，确实是做到精准市场占位，然而就其作品本质而言，仍是“大龄版玛丽苏”，情节虽能够在开局就抓人眼球，但脸谱化的扁平人物与千篇一律的剧情走向也难免让人感觉“审美疲劳”，继而形成雷声大、雨点小的局面。
刘晓庆不久前在社交媒体发文称博远策略，她的第二部短剧《天降福星》再度与《萌宝助攻》的“萌宝”梦幻联动。《天降福星》为古装穿越剧，也是74岁的刘晓庆首次尝试该题材。与上一次不同的是，这一次“二搭”“跨界”的剧宣并没有激起太大的水花。
业内人士指出，影视演员入场，一个重要原因是微短剧的快速崛起。根据《2024年中国微短剧产业研究报告》，去年我国微短剧市场达505亿元，用户数量突破6亿，在如此庞大的潜力面前，越来越多明星“放下身段”出演短剧也是市场导向的必然结果。不久前，2025上海微短剧大会发布了中国首个微短剧融合传播指数“品质东方——微短剧融合传播品质指数”，为行业树立风向标。微短剧精品化的发展，也是吸引专业文艺工作者持续加入的重要原因之一。
从头来过，能否迎来事业“第二春”
那么，“身经百战”的影视演员，出演微短剧轻而易举？事实上，他们是再一次站上新起点。尽管有些微短剧的演员知名度并不高，甚至非科班出身，却凭借出色的演技赢得了观众的口碑。也有专业人士发现，影视演员加盟出演微短剧并非“降维打击”，他们要拿出更为专业的态度和精湛的技巧，才能在这场激烈的竞争中“突围”。“不怕从头来过。”时隔10年，李若彤凭借短剧《午后玫瑰》重新回到观众视野。对她而言，微短剧是一次全新的尝试。她在社交媒体上表示：“59岁正是闯的年纪，谢谢大家给机会。”倪虹洁称，出演《夫妻的春节》让她越发知道，要对行业保持谦卑、热情和好奇。而面对网友“演短剧丢人”等质疑，刘晓庆表示，这是一次难得的机会，愿意尝试，并且这种短剧的幸福感特别感染自己，“只要去追求，肯定还是有爱情发生”。
《夫妻的春节》制片人陈宣透露，不少影视演员主动联系自己：“短视频平台的分发机制会让微短剧被更多人看到，因此演员的参与意愿比较高。”影视演员利用已有的影响力和知名度敲开短剧行业的大门，不仅意味着个人事业上的转型，也是影视行业的一次大调整。随着传统影视行业渐趋饱和，众多资源逐渐向头部演员和制作团队倾斜，不少演员陷入无剧可拍的困境。而与传统影视剧制作周期长、投资回报慢不同，微短剧以拍摄周期短、成本低等特点，给影视行业开辟了新的赛道，成为不少演员事业“瓶颈期”的突破口。
抓住机会拥抱变化本是一件好事，但能否凭借短剧迎来事业的“第二春”，需要演员、行业等多方的共同努力。观众期待的始终都是情节合理、制作精良的作品。对于演员来说，无论剧集长短，认真对待每个角色，带给观众更好的感官体验，才是事业的“突围之道”。对于片方，不能一味地制造话题而忽视内容的打磨，这种快餐式的流量消费是对演员的“消耗”。当观众缘与好口碑被俗套低智的情节消磨殆尽博远策略，在这场狂欢中，又能剩下什么？（卫中 张玮）
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